一个普通到不能再普通的独居老人张东莱终日与狗相伴，午夜这只精神支柱名为“良心”的狗却失踪了。 独自寻狗吃瘪的他找来怯懦的昔日好友赵国明和往日并不对付的邻居刘华明同寻狗，午夜按照丢狗线索变装潮牌达人层层揭秘。三人根据线索身穿自制反主流潮牌，混入时装周，成为领衔时尚的艺术大师;为见到偷狗元凶，三人化身流行歌手参加地下音乐比赛，凭本事圈粉、力压一众小鲜肉夺得冠军杯商业包装;三人一路追逐误入摩托竞速赛，丢下小绵羊电动车，身海明威硬汉，骑上帅气的跨子，甩尾飞车党一路追击，通力配合终于将狗寻回人因寻狗之旅消解隔阂，告别孤独成为了更好的自己，名副其实的“潮牌大叔”。狗虽因难产死去，但小狗的出生又给张东莱的人生带来新的希望。